دنیای هنر و بازار هنر دو عرصه‌ی متفاوت هستند که هرکدام قواعد و الزامات خاص خود را دارند. در حالی که در دنیای هنر، هنرمند به خلق اثر هنری می‌پردازد و فرآیند خلق و ارزش‌یابی اثر در دل خود هنر انجام می‌شود، در بازار هنر موفقیت یک اثر هنری به چیزی فراتر از کیفیت آن بستگی دارد. در واقع، برندینگ هنری در دنیای هنر معاصر نقش حیاتی و تعیین‌کننده‌ای دارد.
موفقیت در تولید یک اثر هنری، به هیچ عنوان به معنای موفقیت در بازار هنر نیست. در این بازار، قواعدی حاکم است که به طور قطع با اصول تولید یک اثر هنری متفاوت است و این مجموعه قوانین و استراتژی‌ها می‌تواند مسیر موفقیت را تغییر دهد. برندینگ هنری و مشاوران هنری با ایجاد شبکه‌های ارتباطی و آگاهی از مناسبات بازار هنر و رسانه‌ها، به هنرمند کمک می‌کنند تا اثرش در دنیای هنر معاصر شناخته و به ارزش‌گذاری جهانی برسد. از این رو، خلق اثر هنری خلاق و ارزشمند می‌تواند مقدمه‌ای برای ورود به بازار هنر باشد، اما به تنهایی ضامن موفقیت در این عرصه نیست.
موانع دستیابی به موفقیت در بازار هنر
یکی از مهم‌ترین موانعی که هنرمندان در مسیر دستیابی به موفقیت در بازار هنر با آن روبه‌رو هستند، عدم رعایت حقوق کپی‌رایت و نا آگاهی از شیوه‌های ارائه اثر هنری به جامعه جهانی هنر است. بسیاری از هنرمندان بدون آگاهی از استانداردهای روز هنر و بدون شناخت مناسبات نهادهای هنر، وارد فستیوال‌ها و رویدادهای هنری می‌شوند و متأسفانه به دلیل عدم شناخت مسیر صحیح، ممکن است آثاری که برایشان ارزش زیادی دارند، در فضای بازار جهانی به نتیجه مطلوب نرسند. در این شرایط، هنرمندان گاه دچار سردرگمی می‌شوند و نتایج کافی از نمایش آثار خود نمی‌گیرند و در ادامه، یا از مسیر خود منصرف می‌شوند و یا به امید تولید اثر جدیدی از ادامه پیگیری‌های لازم اجتناب می‌کنند.
بازار هنر: فراتر از کیفیت اثر هنری
در بازار هنر معاصر، تصمیم‌گیری‌ها در مورد یک اثر هنری تنها به کیفیت آن بستگی ندارد. برندینگ هنری و مشاوران هنری هستند که می‌توانند اثر هنری را به موفقیت برسانند. برای مثال، مشاور هنری یا پخش‌کننده اثر هنری ممکن است به دلیل تجربیات موفق و شبکه ارتباطی خود با نهادهای معتبر، قادر به معرفی اثر به درستی باشد. این معرفی می‌تواند باعث ایجاد ارزش افزوده برای اثر هنری و هنرمند شود و مسیر برندینگ هنری هنرمند را تسهیل کند. لذا، در بازاری که رسانه‌ها، نهادهای هنری، و مشاوران هنری حرف اول را می‌زنند، حضور در فضاهای معتبر جهانی و پیگیری اصول برندینگ و بازاریابی ضروری است.
پیچیدگی‌های بازار هنر معاصر
بازار هنر معاصر پیچیدگی‌های فراوانی دارد که آن را از بسیاری دیگر از بازارهای اقتصادی متمایز می‌کند. این پیچیدگی نه تنها به دلیل تعداد زیاد هنرمندان و آثار هنری، بلکه به دلیل نبود شفافیت در قواعد و چگونگی ورود هنرمندان به این بازار است. آنچه در این بازار بیش از هر چیز اهمیت دارد، شناخت مسیر موفقیت و همراهی با افراد خبره است. بسیاری از مشاوران هنری و پخش‌کنندگان هنر به خوبی می‌دانند که در چه فضاهایی باید فعالیت کنند تا هنرمندان جدید را کشف کنند و از آن‌ها حمایت نمایند. هنرمندان موفق در این بازار، نه تنها در خلق آثار هنری ارزشمند موفق بوده‌اند، بلکه از همان ابتدا در مسیر برندینگ هنری و معرفی اثر به درستی گام برداشته‌اند.
جشنواره‌ها و نهادهای هنری: دروازه‌های ورود به بازار هنر
برای هنرمندان، حضور در جشنواره‌های معتبر و نمایش آثار در این فضاها می‌تواند فرصتی برای شناخته‌شدن و کسب اعتبار باشد. اما برای اینکه یک اثر هنری در چنین فضاهایی برجسته شود، آگاهی از مناسبات این نهادها و جشنواره‌ها بسیار اهمیت دارد. برخی جشنواره‌ها ممکن است با اهداف متفاوتی از بازار هنر کار کنند و در این شرایط، هنرمند باید با مشاوران هنری حرفه‌ای همکاری کند تا اثری که خلق کرده به درستی معرفی شود و در مسیر موفقیت قرار گیرد. بسیاری از آثار برجسته‌ای که در فستیوال‌هایی همچون اسکار، کن، ونیز، برلین و … دیده می‌شوند، نتیجه سال‌ها برندسازی و حمایت‌های حرفه‌ای است که در مراحل اولیه‌ی معرفی اثر انجام شده است.
نخبگی در بازار هنر
نهادهای هنری در بازار هنر غالباً نخبه‌گرا هستند و این نخبه‌گرایی نه تنها به خلق آثار هنری خلاق مربوط می‌شود، بلکه به انتخاب مسیر درست برندینگ هنری و موفقیت در این بازار هم مربوط است. هنرمندان و آثار هنری که در این فضاهای نخبه‌ای حضور دارند، از مسیری که در ابتدا توسط مشاوران و پخش‌کنندگان هنر طراحی شده است، بهره می‌برند. به همین دلیل، هنرمندانی که بتوانند در اولین حلقه‌های این زنجیره برندینگ و بازاریابی قرار بگیرند، شانس بیشتری برای موفقیت خواهند داشت.
ورود به بازار هنر و مسیری برای موفقیت
در بازار هنر، حضور در فضاهای معتبر و استفاده از مشاوران حرفه‌ای تنها به کیفیت اثر هنری وابسته نیست، بلکه به استراتژی برندینگ هنری و آگاهی از قواعد بازار بستگی دارد. هر هنرمند و اثر هنری نیاز به یک مسیر تخصصی و دقیق برای دستیابی به موفقیت دارد. اگر هنرمند بتواند از همان آغاز، برند خود را در این بازار جهانی بسازد و در مسیر صحیح برندینگ گام بردارد، شانس بیشتری برای موفقیت خواهد داشت. در نهایت، شخصیت هنری و حرفه‌ای که در طول سال‌ها شکل می‌گیرد و از تجربه‌های مشاوران و پخش‌کنندگان هنری استفاده می‌کند، می‌تواند موفقیت در بازار هنر را برای هنرمند به ارمغان آورد.